Dass Videos im Internet und somit auch im (Online-) Marketing eine enorme Bedeutung haben, ist nichts Neues. Doch gerade Einsteigerinnen und Einsteiger in die Materie haben es meist schwer, in dem Dschungel aus Tools, Softwares und auch rechtlichen Aspekten den Überblick zu behalten. Ich sehe aber auch immer wieder (selbsternannte) Profis, die hier Probleme haben.
Wer heute eigene Videos erstellen* möchte, sieht sich nicht nur mit der Produktion selbst konfrontiert, sondern auch mit immer mehr relevanten rechtlichen Gefahren – nicht zuletzt bezüglich des Urheberrechts. Darüber hinaus stehen Produzentinnen und Produzenten aufgrund der immer weiter zunehmenden Anzahl an Videos in Bezug auf Marketing-Aktivitäten unter einem immer größer werdenden Konkurrenzdruck. Letzteres erfordert immer mehr Kreativität, Originalität und Besonderheit – auch im Hinblick auf die Inhalte in (Werbe-) Videos.
Rechtliche Gefahren und Abmahnungen
Was die rechtliche Problematik im Hinblick auf selbst produzierte Videos oder andere Projekte (Podcasts, Präsentationen, Webinare…) betrifft, ist vor allem ein Thema ganz aktuell: Die Abmahngefahr durch Instagram Reels und YouTube-Shorts, die ich hier im Blog bereits ausführlich erläutert habe.
Warum diese Gefahr sehr real und akut ist, hatte ich dort explizit beschrieben. In diesem Fall geht es vor allem um die darin genutzte Musik – auch die aus der Instagram eigenen Sound-Bibliothek. Eine ganz simple Lösung für dieses Problem ist sogenannte GEMA- oder lizenzfreie Musik, die du gefahrlos und mit gutem Gewissen in deinen Projekten nutzen darfst.
Musik ist nicht die einzige Gefahr für Abmahnungen
Natürlich ist nicht nur unrechtmäßig genutzte Musik eine große rechtliche Gefahr für Videoproduzentinnen und -produzenten. Auch andere Inhalte, mit denen die eigenen Videos, Podcasts, Präsentationen und so weiter aufgewertet sowie ergänzt werden, können zu rechtlichen Problemen führen.
Ob dies Grafiken, Fotos, Bilder oder auch Texte sind, spielt hierbei keine Rolle. Selbst Schriftarten können rechtlich geschützt sein. Grundsätzlich gilt: Alles was einen „geistigen Schöpfer“ hat, ist in aller Regel (zumindest in Deutschland) automatisch urheberrechtlich geschützt und darf daher nicht einfach ohne (schriftliche) Genehmigung verwendet werden – schon gar nicht kommerziell.
Enormer Konkurrenzdruck bei Videos und Podcasts
Unabhängig von allen rechtlichen Aspekten rund ums Urheberrecht, stehen vor allem Einsteigerinnen und Einsteiger noch vor einer weiteren nicht zu unterschätzenden Hürde: Um heute vor allem in Bezug auf Videos oder auch Podcasts mit den Mitbewerbern ernsthaft mithalten zu können, genügt es in vielen Fällen nicht mehr, einfach nur pure Videos mit der Kamera zu drehen oder plumpes Gerede aufzuzeichnen. All das muss professionell geschnitten, mit originellen Effekten versehen, mit aussagekräftigen Grafiken bestückt und eben auch mit effektstarken Sounds untermalt werden.
Genau solche Inhalte stehen eigentlich – Dank Suchmaschinen und Social Media – zuhauf im Netz (kostenlos) bereit. Doch hier schließt sich wieder der Kreis: Dürfen diese Inhalte allesamt einfach genutzt und geteilt werden? Nein! Und damit sind wir wieder beim obigen Urheberrecht und den damit verbundenen Gefahren durch Abmahnungen.
Alles hängt zusammen und verführt Produzierende
Es hängt also im Prinzip alles zusammen: Der zunehmende Konkurrenzdruck und die damit verbundene notwendige Originalität verführt dazu, sich schnell, unkompliziert und gedankenlos an solchen Inhalten zu bedienen und mündet dann in Problemen, aufgrund der meist unrechtmäßigen Verwendung.
Die Lösung: Professionelle Tools und Plattformen nutzen
Aus diesem Grund ist es wichtig, von Anfang an zu wissen, welche Tools genutzt werden sollten und auf welchen seriösen Plattformen GEMA- und lizenzfreie Inhalte zu finden sind, die mit ruhigem Gewissen in den eigenen Projekten genutzt werden dürfen.
Es ist also wichtig, zu wissen:
» Welche sind die besten Tools und Programme, um eigene Videos zu erstellen sowie zu bearbeiten?
» Wo finde ich lizenzfreie Vorlagen, Grafiken, Bilder, Musik, Sounds und Schriftarten, die ich für meine Projekte wie Videos, Podcasts, Präsentationen und so weiter nutzen darf?
Die Antworten findest du hier:
» Die besten Tools und Programme zum Erstellen und Bearbeiten von Videos
» Lizenzfreie Bilder, Sounds, Vorlagen, Effekte, Schriftarten… für deine Projekte